北海道

人気上昇中？ウロコダンゴＴシャツとは…

子供用１１０センチのウロコダンゴＴシャツとトートバッグ

＜連載・こんなトコロにこんなモノが…「『ウロコダンゴ』Ｔシャツ」＞

　日本全国、津々浦々。郷土の歴史とともに「銘菓」がある。例えば沖縄のちんすこう、京都の八つ橋。北海道なら白い恋人、マルセイバターサンドなどなど。

　だけどね。その有名なお菓子が「Ｔシャツになった」なんてうわさ、聞いたことある？　いや、「ひよ子」くらい見た目がカワイイなら、それもアリかも知れないさ。

　これが、深川名物「ウロコダンゴ」の話だというからびっくり。知ってますか、食べたことありますか、ウロコダンゴ。１９１３年（大正２）から、９０年以上にわたり同じ味を守り続けている、北海道菓子界のロングセラーだ。「ういろう」にも似た食感で、三角形で端がギサギザの、ウロコをかたどった蒸しダンゴ。しかし見た目は、お世辞にも「カワイイ」とは言いづらい（スミマセン）。

　昨夏、このウロコダンゴのロゴマークを「Ｔシャツにしてみたい」と発案したのは、地元在住のデザイナー高橋尚基さん。「そんなの売れないから、やめた方がいいって」と周りの全員から反対されたが、「デザインに着眼した、地域ブランドを高めるための試みとして、面白いと思ったんですよね」と語る。

　商品ロゴ使用のライセンスを取得し、昨年６月にＴシャツが完成。生成り色の綿素材で、サイズは子ども用が１１０と１３０センチ、大人用はＳからＸＬまである。価格は１枚２３００円。これをＪＲ深川駅構内にある「深川物産館」と、道の駅「ライスランドふかがわ」で地元限定販売したところ、月１０枚のペースで順調に売り上げが伸びた。すでに１２０枚以上が売れ、隠れヒット商品に。

　さらに、同じシリーズの「ウロコダンゴトートバッグ」２５００円も製作。こちらも好評で、旅行者や帰省した地元出身者が、道外へのお土産に買っていく例が多いそう。「近隣の海水浴場が、ウロコダンゴＴシャツを着た人であふれるくらいになればいいですね」と、深川物産振興会の鴨嶋紀勝事務局長。この夏は、略して“ウロＴ”がアツい！（ライター　矢代真紀）

　◆ウロコダンゴＴシャツ　ＪＲ深川駅舎内「深川物産館」で販売。営業時間は午前９時～午後５時３０分（１１～３月は午後５時まで）。年末年始以外は無休。電話０１６４・２６・２５２５。

［2007年7月5日9時33分　紙面から］

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